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    新聞活動

    關于主題、文案、獎品和環節設置,好的活動策劃離不開這四步

    作者: cherlee 來源: 草莓君的網站 時間:2016年09月22日
      定一個或直白或婉約的活動主題

      對內,主題始終貫穿著活動的整個過程,統籌活動策劃和執行的方向。只有確定好主題,接下來的步驟才能有條不絮地進行,包括活動文案的撰寫、傳播渠道的選擇和投放等等。

      對外,主題擔當著傳播者的角色,直觀地向受眾展示關鍵的活動信息:可能會出現主辦方的名稱,以告知受眾誰是發起者;也可能會出現活動的形式(像“xx直播活動”這種),告訴受眾是以怎樣一種方式進行等等。

      除此之外,活動主題還兼具了吸引受眾目光、激起其參與興趣的作用。所以,策劃一個足夠好的主題非常有必要。

      活動主題可以分為哪幾類?應該怎樣制定呢?

      直白型的活動主題

      就是開門見山式,直接在主題中展露活動有關的重要信息,可能包括但不限于:主體(品牌、主辦方、協辦方等)、時間、地點、事件、目的等等內容。這種不拐彎抹角的主題,簡單粗暴到一目了然,在傳播過程中,容易讓受眾理解并接受,最大限度地把信息傳遞出去。

      很多活動都會采取直白型的主題,不僅僅因為它具有強大的信息傳遞性,也在一定程度上避免了制定復雜主題的時間和精力浪費。只需要把基礎的時間地點等組合在一起,甚至不必加任何修飾語。

      比如,由騰訊主辦的大型線下活動,它的主題就屬于典型的開門見山式:2016騰訊全球合作伙伴大會 – TGPC。從中不難獲知主辦方、時間、主要事件這些信息。
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